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中国网络文学数字出版论坛

  

中国网络文学数字出版论坛

 

  时间:2012年6月23日上午10:00-12:00

  地点:国贸展览大厅现场活动区

 

  中国的网络文学经过十几年的发展,因其自身蕴含的巨大商业价值,已然成为中国文化创意产业中最具发展潜质的产业。

  “中国网络文学节” 旨在繁荣网络文学创作,整合现有专业网络资源,规范并建立网络文学版权保护体系,促进网络文学积极、健康、有序、和谐地发展,实现网络文学与影视、动漫等其他各产业的有机结合,最大限度地挖掘市场价值。作为“中国国际版权博览会”最具社会影响力的主题活动之一,已成功举办过三次,通过每年一度的对中国网络文学的整体盘点,不仅征集评选出了大量佳作,为各位读者不断奉献出一道道文化盛宴,并充分挖掘和推动原创网络文学的商业价值及健康发展,为中国网络文学的持续发展创建了良好的发展环境,也为网络文学的市场化运营提供有益的借鉴。“中国网络文学节”已成为中国文化创意产业的年度盛事以及实现网络文学作品价值的专业化平台。

  本次“中国网络文学数字出版论坛”活动以“构建数字版权健康有序发展”为主题,探讨当今数字版权环境、移动互联时代给数字出版带来的机遇与挑战;点评2011年重大版权事件,分享专家观点及最新技术发展成果;规范并建立数字文学作品版权保护体系,为促进产业积极、健康、有序、和谐地发展保驾护航;在数字时代,如何运用先进的数字技术,为教育出版做好新型服务。

  主办单位:

  中国国际版权博览会组委会

  承办单位:

  中国文字著作权协会

  北京国际版权交易中心

 

  现场实况:



中国文字著作权协会总干事  张洪波

 
  张洪波:尊敬的各位领导、各位来宾、各位朋友们,大家上午好!

  欢迎大家参加今天的中国网络文学数字出版论坛,我是本次论坛的主持人,张洪波,欢迎大家的光临。

  中国网络文学数字出版论坛是中国国际版权博览会最具影响力的论坛之一,我们推动原创网络文学的参与价值,为中国网络文学的持续发展创造了良好的环境,中国网络文学数字出版论坛实现版权价值的专业化平台,本次中国网络数字出版论坛,将以构建数字版权健康有序发展为主题,深入探讨当今数字版权环境出版在互联时代的机遇与挑战,首先请允许我代表会议的主办方,介绍一下参加本次的嘉宾,他们是:新闻出版总署出版司副司长宋建新先生;

  汉王科技官司首席版权官常胜先生;

  北京乐投科技有限公司CEO邸烁先生;

  上海张江邸烁:数字出版文化创意产业发展有限公司副总经理钟思远先生;

  著名长江文艺出版社副社长黎波先生;

  中文在线版权中心总经理姜斌先生;

  小马奔腾影视发展有限公司的制片人、演员峻石先生;

  盛大文学行业合作部副总监秦瑄;

  参加本次论坛的各位媒体朋友,对大家表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

  下面有请新闻出版总署、科技与数字出版司副司长,宋建新先生致辞。
 


新闻出版总署、科技与数字出版司副司长 宋建新
 

  宋建新:各位来宾、女士们、先生们,大家上午好!

  很高兴参加今天网络文学数字出版论坛,在此我代表新闻出版总署欢迎大家的到来,去年出版总署发布了“十二五”规划,明确了新闻出版的主要目标,到“十二五”时期新闻出版速度达到全行业总产值2940亿,“十二五”期末达到49.2亿,为数字出版提供了广阔的发展空间。在计算机知识广泛普及和大众文化需求不断提高的今天,网络文学已经成为覆盖范围最广,文化载体之一,随着网络传播基础条件的逐渐改善,网络文学创作群体的迅速增加,网络文学影响力也日益增强,具有大众性、纪实性、互动性、娱乐性,同时它容量大,不受地域限制,也为网络文学数字出版市场化进行了创造有利条件。网络文学快速发展不仅促进了数字出版业的快速发展,而且也将传统内容供应商,IT行业的技术内容商,电信,广播电信等网络运营商,渠道开发商等多方面的力量吸引进入这块未来发展最有难以想象的网络出版领域,推动了传统出版业产业向价值产业的延伸,给出版产业带来了从未有过新的经济增长点,同时也出现了双边市场和多元市场为核心的网络发展产业模式。

  这些年来,新闻出版总署打击盗版,培养人才,走向海外多方面做了大量的工作,为中国网络文学行业发展提供了巨大的环境与产业发展空间,中国国际版权博览会的举办,对中国版权相关产业的市场研究和探索,如何调整和参与网络文学出版产业各方面的利益需求,如何通过博览会交易和交易方式为原创网络文学作品提供平台,这里有很多内容需要研究探索,有很多规律需要认识和总结。因此,我衷心希望通过此次论坛的召开,开拓思路,畅所欲言,集思广益,为网络文学和数字出版提供新的经营发展思路,从而探索总结出最有价值,最有针对性的商业模式。最后,预祝本届中国网络文学出版数字论坛圆满成功,谢谢大家。

  张洪波:谢谢宋司长。接下来我们进行本次论坛的对话环节,首先第一轮对话的主题是“数字出版产业的构建”,希望各位嘉宾能从网络与数字终端技术的结合与发展角度进行对话,本轮对话的嘉宾有:

  北京乐投科技有限公司CEO,邸烁先生;

  上海张将数字出版文化创意产业发展有限公司总经理,钟思远先生;

  对话主持人是汉王科技的首席版权官常胜先生。
 


汉王科技的首席版权官 常胜
 

  常胜:今天非常高兴受主办方的委托,我来主持第一轮的数字出版产业链的构建的话题,非常高兴邀请到张江出版科技的钟总和乐投科技的邸总。刚才从总署宋司长讲话里面看到,整个数字出版领域,它在经济的推动下,整个产业链不断的构建,也在不断的完善,产值不断增大,电子图书53.9%,数字还是比较大的,手机网络呈现增长速度比传统好像更快一些,我想第一个问题,问一下张江数字出版的钟总,张江数字出版是国家级第一个出版基地,也是合作非常好的例子,钟总介绍张江数字打造张江模式,数字产业链上有什么好的想法,跟我们进行分享一下。




 

上海张江数字出版文化创意产业发展有限公司副总经理 钟思远

 

  钟思远:数字出版不单单是以终端技术的研发先行,至少在数字出版前期,数字出版发展到成熟阶段的时候,还是研发,张江是科技园区,有这方面的基础,包括终端设备和制造商,终端研发的相关企业,这为数字出版发展提供了一些帮助。第二个,张江这个地方,有不少的企业进入了这个园区,使我们园区有比较好的产业氛围,比如说,其实张江的政策在全国来说,也属于中上,完全是靠政策去吸引企业,因为我们觉得一个园区的发展不应该过分宠坏企业,让企业成为政策的后台,你的园区政策好,我就到哪个园区,在你们这里享受两三年的政策,两三年之后就走了,换一个园区,我们不希望这样,真正的帮助企业发展,我们着力打造产业氛围,在张江园区里面,在这条产业链的上中下游都可以找到合作伙伴,这是非常重要的。

  比如说,我们时常可以打造细分领域,同一个细分领域的企业老总在一起举办一些沙龙,在一起交流新意,互通数字产业发展的一些经验,心得,我觉得这种机会相对有一些政策更加好。

  第三个,我们张江配套设施以及公共服务,这在数字出版基地属于比较领先的,配套设施分为两个方面,一个是园区,园区的基础设施,包括超市、便利店、学校、医院等等。第二方面是企业发展需要什么?企业发展的金融,包括投融资服务,包括银行的信贷服务等等。也是我们今后要打造的,有影响力的,至少在上海市有影响力的数字出版公共服务体系,因为现在各地都在打造数字出版行业领域的公共平台,我们张江根据数字出版产业,有三个重要环节,第一个是内容,第二个是渠道,第三个是技术。其实数字出版碰到很大的瓶颈。有许多企业是具备只不过在某种格式到某种格式的转换上,在同一个平台上,像我们这个平台可以一次性转20个不同的平台,可以适合于各种终端设备。

  常胜:实现终端的对接。

  钟思远:为终端提供服务,有了这样20个文本格式,建立一个数据库,一个庞大的资源在这里,怎么好好利用,内容投放还是非常好的,上海版权交易中心也在我们这里,我们可以通过两条路,一个是一条路服务于传统出版企业,另一条版权交易中心、版权服务中心等等一系列的平台。

  常胜:到园区里实现不住园区就可以交流,这样能快速增长数字出版的产业链。在座的企业如果想去张江就跟我们钟总联系。

  钟思远:非常欢迎企业入驻我们张江。

  常胜:现在整个互联网是越来越好,产业的发展也是需要上下游不断的磨合,从产业打造来讲,我们钟总有很多很好的地方存在。我们今天对话的嘉宾,乐投科技,邸总对进军移动互联网的产业,你看到互联网的产业哪些契机,可以跟大家分享一下?
 

北京乐投科技有限公司CEO 邸烁
 

  邸烁:乐投科技是一家软件企业,我们公司最擅长做移动终端,操作系统软件,我们在做这个产业过程中我们发现很多现象,表现形式越来越非富,交互越来越丰富,用户参与度越来越高,推出了iphone、ipad,移动终端的电话,现在类似这样的瓶颈非常非常多,我们也看到第二个现象,移动终端有很多,人手多台,不是一手一台,我们发现拿的是泛阅读的形态行为,泛阅读就是读书,看杂志、视频看网页,这些行为属于泛阅读,这种行为支撑了整个移动终端超过50%以上的用户,另外50%在娱乐相关方面,大家拿出来玩游戏,来消磨时间。所以我们今天这个会的主题是网络化数字出版,我们在做移动终端,做OS的时候,我们发现这样一种现象,我们觉得在阅读这个领域来讲,对于软件企业来说,应该是有非常大的机会,同时也对我们提出了非常多的挑战,为什么不能做一个非常酷的阅读软件,让大家把移动终端现在的特性,很好的交互,很细致的屏幕充分发挥出来,我们觉得这是非常好的挑战,但是有挑战就有机会。乐投从做OS软件出发,我们看到这样一个机会以后,我们正好通过公司里面大家的讨论,很多外面的朋友,如果能做很好的平台,让大家把过去的传统的内容能够搬上去,通过转换工具很快的转换成适合移动终端,展示的格式。

  第二,通过有移动终端的新的特性,新的交互和体验特性,能不能在平台里提供很好的功能,让大家做更好更新的内容,新的内容一个是多媒体,更加多媒体,现在移动网络非常快,建立基于云的,通过终端来展示,能够进行很方便的交互,这样新的一种媒体形式。我们认为机会很大,公司经过审慎的讨论以后,我们决定在这方面进行投入,后来公司从今年年初成立非常精英的团队,专门从事这方面的研发,整个产品布局非常巧妙,我们抓住制作工具,会提供非常好的制作工具,让大家都能够傻瓜地运用。

  常胜:主要技术方面。

  邸烁:主要技术方面。我们发现移动互联网产生了非常多的业务形态和交互形态,我们看到SNS社交网络,只要建立移动互联网这样的大的平台,Face book今年上市了,Face book大量用户往移动终端迁移,带来的是一个挑战,重塑交流、获取信息甚至创造信息的形态,移动终端的拍照,简单画几个就可以拍,这样一看就发现思路能够很快的打开,有了移动大平台。我们刚才说了,我们做了跟阅读有关的产品,除了有很好的制作工具,第二个,我们也有集成化发行平台,很方便能够跟移动互联网,互联网的新的形态结合起来,这是我们整个产品重点思路。

  我介绍一下乐投公司,乐投科技是一家创业公司,我们成立于2008年10月份,创始人是我本人,我本人简历很简单,毕业于清华大学后来获得博士学位,后来跑到微软工作,在微软工作一两年以后出国,在国外加入了谷歌公司,在谷歌做了三年的技术总监,自己出来创业,创业了这家公司叫北京乐投科技,乐投科技前三年一直在做的产品就是为各种移动终端做OS,主要是基于安卓,因为在谷歌的时候,我本人把安卓操作系统引到中国来,在中国开始做安卓相关的软件,我创业也很自然选择了这个道路,我们公司OS产品在国内终端上有很多的软件,今年开始涉及数字阅读,我们来到这里非常感谢会议的组委给我们发出邀请,非常感谢今天能有机会跟常总跟钟总,两位业界的人士进行交流,我带着学习的目的,我们主要做技术的,我们希望能够通过技术手段能够把数据阅读,数字出版这样的一件事情做得更好,谢谢。

  常胜:讲得非常好。因为整个数字出版来讲,从早期经历过数字出版的分工,做成了互联网出版,从阅读方式来讲,可能做出来的东西让用户很方便的去阅读,电子期刊电子报纸阅读力跟去年来讲有下降的趋势,电子报纸革新过程中,还存在技术上的问题,我对你们关注稍微多一点,这个问题还是投给您,你们怎么布局,有什么想法跟我们分享一下?

  邸烁:我们做的主要是多媒体阅读平台,我们看到移动终端,它的性能,它的能力已经提供了很大的可能性,过去我们看到读的书,都是一种平面的形式,而纸、图、文排在一起,是一个静态的,以页为单位的组织方式。我们看到,内容在移动终端产生以后有很多变革,尤其通过网络多媒体形式,能够使整个内容变得非常生动。第二个,最近兴起的,互联网都在往图的方向迁移,最近美国有一家很火的公司,刚刚被Face book十亿美金收购,通过终端产生照片来分享。另外一个公司也是图,图具有更强的视觉冲击力,更适合现在互联网所说的数字化阅读,在很短时间内通过阅读获得信息量,找到自己的信息。

  它的媒体社会化,近来,国内的微博,这种产品成为了互联网上的主导形态,大家过去都做网站,现在已经不做网站了,现在开官方微博。

  常胜:你们整个企业做社会分享的思路前提,从这方面引进过来。

  邸烁:对,我们觉得应该把这些要素整合到阅读平台里面去,阅读产品像看纸制书一样,把它变到移动终端去读,基本形态不变,这个东西意义没有那么大,只不过,我们认为对纸制书的补充的另外一种形态并没有真正把现有的高科技新的创新用起来。另外,我们看到,阅读的目的在以后生活中去运用,我们觉得如果能有一种方式把读的东西,读的书,变得不但能读还能用,以后变得很实用。举个例子,这本书讲美食的,如果只是局面的看了以后,以后我出去找餐馆吃饭还用别的手段去找,找生活地图或者谷歌地图在上面查,如果这本书本身含有功能,对你感兴趣的餐馆标注进行收藏,收藏完了以后,帮你记录一些别人的反馈,我用的时候一点这个餐馆,马上告诉我地图怎么走,电子地图调出来甚至导航调出来,能读又能用的软件。我们主要在这几个角度,想去重塑一下电子阅读的技术。

  常胜:非常感谢,给我们介绍了很多结合新形态互联网出版的技术和想法,包括一些思路。其实现在好多企业一直在去做这方面的事情,我关注有些公司也在做,以便利签他们可以去转化成视频、音频,通过电子杂志跟电商相互对接,从整体发展来讲,张江数字出版基地从内容来讲,从技术来讲,各地地方都有,像上海盛大集团为主导性的产业,也是中国最大的网络文学的创作基地,像这样内容的企业,以乐投为主的技术性的企业,您是怎么去定位内容,因为我感觉你们的内容产业里面也在做技术方面的工作,技术企业里面也在做内容的工作,张江数字出版基地来讲怎么定位内容企业和技术企业发展的方向?

  钟思远:我个人认为,数字出版要有长足发展,不管内容性的企业还是技术性的企业都非常重要,我刚刚也说过,数字出版在先期阶段,终端,技术的研发,还要回到像传统的,这个内容为王,一个是讲内容,重要体现在服务,像数字和网络,因为现在发展非常迅速,它不是单项的,为什么刚才常总也说了,现在电子期刊阅读量明显下降,相对来说,它是单项转型,单项的植入,知识的植入。要想满足读者和升级需求来说,一方面是终端技术,技术的研发,增强读者的互动性、体验性。另外,从内容角度来说,我们早期阅读,专业类的读物,印数是非常有限的,销售完了之后在市场上买不到,不会再买。以后的人要阅读这方面的资料的话,它只能通过到图书馆去,图书馆这本书借走了,不还了,就没办法阅读了,如果我们能够把这种专业化的服务或者专业资料,通过渠道专业下载,让读者能够有自己选择权利,能够有贴身化的服务,读者应该更环境,这是内容商和技术商方面的结合。

  针对数字出版产业链,数字出版产业链和版权也是密切相关的,包括我们体系,体系的建立,第一点,有可能我们体系的第一个平台,其实是一个数字作品的版权登记保护平台,当一个数字作品出现了之后,它的作者也好,它的版权拥有者或者是出版社也好,他都希望他的作品和产品能够得到保护,有了这方面的需求了之后,先登陆到数字作品版权登记保护平台,但是这个平台上面有可能信息是比较简单的,一个标题,一张图片,再加上一些内容梗概,如果希望这个作品得到深层次开发,数字转到这个平台,各个终端都可以用,转好了以后,进入数据库,积累再通过内容投放平台和版权服务中心、版权交易中心再发布出去,多渠道的发布,多形式的发布,就这样一个体系是一个完整的体系。

  常胜:在数字出版产业里面,比如从张江模式来看,它还是以版权作为最主要的门槛。

  钟思远:现在数字出版碰到最大的两个问题,一个是转档问题,另外一个是版权保护问题,包括盛大,自己企业也有自己的版权保护系统,盛大非常庞大,有可能每天上传的文学作品的量非常大。像盛大前一阶段有一本畅销的小说,热门的小说,《斗破苍穹》,它的网络点击量达到500亿次,像这样热门的小说,它要面对很现实的问题网络盗版,它要维权,光光通过一个企业自己建立的版权保护系统也是不完备的或者是不全面的,还是需要通过像我们这种有国营背景的数字出版基地和上海版权局、新闻出版局这样的政府机关,公共服务平台帮他做比较完整的保护。盛大大量数据登录到我们这个平台做了登记。

  常胜:把整个作品的保护,包括作品的记录都引入这个系统里面。

  钟思远:还有识别,如果一个作品上来以后,70%以上相似程度马上发出警告,你这个作品前面已经有和你70%相近的登陆了。

  常胜:如果出现这种问题是盗版的。

  钟思远:如果来登记不能说盗版,我们也会根据不同的情况,但是这点要向他说明。

  常胜:我看到微博上,现在目前整体的著作权法在修订的时候,别的问题没有关注,我关注的还是像一些作品,具有使用价值,对企业来讲,对我们企业来讲,想获取这些作品使用权还是有困难的,作者也好,年代很久远了,上海也在做一系列的工作,这块能不能讲一下。

  钟思远:这是版权局方面的工作。

  常胜:有没有这方面的政策和办法?

  钟思远:还是由相应主管部门来制定,不是我们来制定。

  常胜:非常感谢,我对于你在做数字出版技术来讲,因为你是在做工具,在做工具的时候,也会考虑到版权保护,对于这个版权保护,老话来讲从产品出厂之前会不会就是有一定的技术,让供应商会很容易使用这个技术。

  邸烁:我听到钟总讲到版权,版权在整个数字出版体系里面非常重要的环节,如果不能够把版权保护好,整个行业本身创作新内容就没有了动力,没有了回馈,创完以后,发现得益的是其他人,刚才您说的《斗破苍穹》这样的热门小说,被其他网站盗版了,原版网站就损失了这样的流量所带来的价值。我是一个搞技术的人,你们讲到版权这块,很快脑子在转,怎么样在产品里头把版权保护植入进去,我们是创作工具,但创作工具一般来讲,我们鼓励大家做原创,但是也不能排除,有人用工具,把一些其他的已经出版的东西里面的内容搬进去,这块我们也在想,能不能有一种什么机制杜绝这种情况的发生,具体怎么做我还没有思路。

  钟思远:全民应该有版权意识。

  常胜:正确的版权消费观。

  钟思远:都要有这样的概念在那里,不管是创作者也好,使用者也好,都要应该有这方面的意识,作品出来了之后,花了很大的代价,付出了很多辛苦汗水,这个东西出来以后应该有意识,到有关部门和平台去做登记,对今后作品的开发或者利用都有一个保障。

  邸烁:在工具里把版权保护和工具做成一套服务性的东西,很方便找到有关部门。

  钟思远:像我们这样一个平台,我们现在为了普及全民的版权意识,按道理来说,我们平台运营有费用的,现在政府补贴相关的费用,在全民版权意识的培植阶段,登记是免费的,免费为他提供保护的功能。

  常胜:你的配套设施,登记的数量,我感觉如果免费登记的时候,肯定大批量的作品去登记。

  钟思远:是,像我们近一个月应该要导入大概有20万的数字,一个平台。

  常胜:那是非常厉害的。

  邸烁:量非常大。

  常胜:最近我也看到一个技术,类似于作品身份证,也是通过一系列的复杂的算法,通过网络爬虫的方式,把每个网站里面的作品,对我资料库里面进行比对,70%、80%肯定认为是盗版,传播这个盗版,作为我们汉王科技,我们也建立了汉王书城,对于盗版来讲,我们十分透明,对好多企业都碰到这种问题,作者和机构来讲获得版权资源花的一大笔钱,登多平台的时候发现在某某文库里面或者某某地方,你都会有这种免费的东西去下载。所以说,我感觉国家对这块大力的推进,我本人也是总署的电子书整个标准里面专检人之一,对于作品版权的保护,作品的质量把关给了我们很大的信心,对企业来讲还是蛮好的,同时对于网络文学的发展,我也是中国作家协会网络文学重点研习会成员之一,对于网络文学的扶植要高于传统作家。我想在整个论坛的最后,我们希望两位嘉宾简单总结一下对于中国数字出版产业的发展,寄予的一些希望或者未来。

  钟思远:我觉得中国数字出版产业发展到现在虽然时间不长,但是它进步速度是非常快的,我们也有信心为这个数字出版产业做出自己应有的一份贡献。

  邸烁:我们搞技术的公司,我本人也是做技术的,我在数字出版领域来讲,是一个新人,我今天参加这个盛会感触也很深,这样一个产业,我们看到主持人也介绍了,产业是“十二五”期间几万亿的规模,我们对产业本身非常有信心。第二点,各种新的技术的运用,应该通过像我们这样的软件厂商,还有大量的硬件厂商,内容制造商,大家一起齐心合力,我们应该能够把它做得更加繁荣,体验应该更加优美,让大家有更大的兴趣去阅读,去学习。

  常胜:现场媒体有对两位嘉宾进行提问。

  张洪波:特别感谢常胜和两位嘉宾的对话,涉及到数字出版产业链构建的问题,媒体朋友和观众朋友比较感兴趣,有两个机会,谁有问题可以提问。

  记者:我是中国日报的记者,给乐投的邸总,能不能请您分享一下乐投在富媒体阅读方面的新思路或者举措?

  邸烁:我刚才也讲了,新的技术给我们带来新的体验形态,也带来了很多的挑战,富媒体应该是图和文字来组成的,坚定认为,移动终端为世界带来完全新的形态,智能终端里面要把重要要素发挥出来,把阅读体验拔到一个层次进入下一个时代,这是在内容本身组织形态上。

  另外,在传播上刚才讲到社会化媒体,我们也看到了现在微博盛行,博客也很盛行,博客因为微博的原因没那么火了,但是还是有很多人在写博客,其实大量的内容都是民间的一些人士在创作,因为有了微博,有了博客这样的平台,他们有很强的创作能力,得以能够展现,得以被世人能够认同。刚才讲了盛大文学,盛大文学有点类似化的形态,跟作者签约,把书发到网络上,通过VIP收费方式能够产生回馈,我们也在摸索,基于移动终端新的内容形态,怎么样把社会化的创作能力,把它整合起来,我们创作一个平台,在这个平台上,帮助他们实现这种收入,当然这个可能光我们一家公司的力量远远不够,我们只能做一些工具,我们通过这些工具使得过程变得比较简单,比较轻松,通过这些工具,有可能跟产业链上下游,其他的厂商能够更加好的去合作,能够真正让这件事儿,内容制作,内容的传播,内容的消费,消费产生的价值对内容制作的回馈。刚才提到有版权保护,通过这几个问题通过工具性的东西,把它变得真正简化和高效,这是我们的想法,当然我们还在尝试。

  记者:我是新商务周刊记者,第一个问题,技术商在进入数字出版这里面去吸引好内容?第二个问题,软件商进入数字阅读主要成本在哪块,营利通过用户体验还是其他的方式?

  邸烁:我们希望通过工具能够把这种交互变得更加简练,而不是每次单独去做网页。

  第二个问题,怎么样吸引他们的阅读兴趣,制作的成本当然是最高的,第二,发行的成本,如果有好的内容是不愁发行的,《斗破苍穹》盗版网站都争着下载,这些人主要看了以后,主动去下载。当然不好的内容,写得不太好的书或者里面商业化内容过于多的,这个东西传播相对来讲成本就会比较高,这个需要有一些别的方式来传播。

  张洪波:谢谢三位嘉宾。第二轮的对话主题是“网络文学畅销书向影视改变的趋势”,本轮对话嘉宾有中文在线版权中心总经理姜斌先生;小马奔腾的制片人、演员峻石先生;盛大文学行业合作部总监秦瑄先生;主持人是长江文艺出版社副社长黎波先生。
 

长江文艺出版社副社长 黎波
 

  黎波:我看到在座有很多都是年轻的面孔,是不是咱们都是学校的学生?一会儿谈论这个话题,如果跟你们学的专业相关,希望大家可以提一些问题。我们希望我们自己在行业内部交流给大家展示之外,也希望观众朋友有你们自己特关注的问题跟我们说一说。

  下面请嘉宾自我介绍以下。
 


 

  姜斌:大家好,我是中文在线版权中心总经理姜斌,很高兴来到这次博览会,也参加这次论坛,希望能够跟大家一起分享,在这么几年下来,中文在线在数字出版方面,在影视改变方面的经验和体会、收获,希望通过这次论坛能够把信息跟大家交流一下。

  秦瑄:大家好,我是盛大文学行业合作部的总监秦瑄,非常有幸跟大家进行交流,我主要负责影视版权这方面的交易,这块有什么问题大家可以提,谢谢大家。

  黎波:这个论坛我来主持,我是长江文艺出版社黎波,我们从出版社角度简单说两句,应该说现在出版从有欧洲的版权交易开始,就确定了它的形式,这样到现在为止400多年的历史,这个过程当中,版权的交流,版权的贸易,最早仅仅停留在不同地区,不同文本方式上进行交流,后来出现了电影、电视,包括最近这些年出现的网络之后,版权交易的形式逐渐在扩大,但是不论是电视,不论是电影,它的出现对传统出版的版权交易充溢都是非常小,在传统出版基础上做了一个延伸,唯独是网络它的出版出现以后,对传统出版的冲击非常大,大有替代传统出版,成为未来主导和未来习惯消费的主流。所以今天请到了中文在线和盛大文学两个大的机构老总,专门跟大家介绍所谓畅销书和网上,小马奔腾,交易过程中的贸易行为的特点。

  在这之前,我简单说两句,版权应该说是包括四部分,第一是版权产品的开发;第二,版权产品的贸易交易;第三,版权产品的保护;第四,版权知识的普及。这四部分不单跟业内的生产交易,展示的人群有关同时也跟所有消费人群都有关系,今天在这儿聊的过程当中,请几位专家为大家说一说,底下参与的观众和读者,大家有问题随时举手。

  中文在线应该是非常早在网上阅读,做了非常多的工作和成绩这么一家企业,能不能介绍一下你们在这些年版权贸易和版权交易过程中的一些经验教训和你们的收获。 

  姜斌:我简单介绍中文在线版权贸易方面历程,分几个方向,第一个有电子数字产品,分为互联网的阅读产品,手机上的阅读产品,手持阅读器的阅读产品,这是从产品类的划分。还有,中文在线正在努力做另外一件事情,帮助很多的互联网公司去做阅读,例如在中国移动手机阅读基地,我们帮助的角色,帮助基地去做各种各样的数字运营的工作,包括跟斯凯公司帮助打造他的阅读平台,我们愿意把我们的运营经验,把我们数字版权跟有用户的公司平台进行分享。
 


中文在线版权中心总经理 姜斌
 

  第三部分,数字版权延伸权的拓展,包括了影视版权、游戏改变权利、图书改变权利去出版纸书来。刚才我介绍第一个在互联网手机,手机阅读器,第二个方向在运营和版权输出,第三是延伸权拓展方面,这是中文在线三个方面版权交易和版权运营经验的分享。

  从今年拓展重点来讲,希望中文在线把电子数字版权数据库和运营经验分享到这个行业里面,帮助拥有客户,拥有平台的公司去做阅读,在阅读上面做深挖,从而获得更多的收益,大家来分享给不同的平台的用户提供更有针对性的服务。谈到了影视版权,更多的希望帮助我们的作者,把他们的作品通过中文在线这个平台搬上荧幕,我们做的很重要的工作就是桥梁工作,需要跟影视公司做更多的接洽,介绍这样的作品。还有重点工作,帮助这些作品去做策划,让更多的公司能了解这部作品,真实价值在哪里,真实意义在哪里,对社会价值在哪里,对观众价值在哪里,对于整个政府的机构希望达到价值在哪里,在整个影视版权和其他的延伸权的拓展来讲,中文在线做的很重要工作就是桥梁工作,对于原创作者或者所有的创作者们来说,他们希望能够把他的作品搬上荧幕,出成纸书,我们通过我们的努力,帮助大家跟最终的图书出版机构,跟影视公司建立非常有效的桥梁工作。

  这里面不仅包括策划,还包括平台的建设,如果每一单交易都要去进行策划,其实很难达到用户自发的行为,我们更多的是把互联网的平台,包括手机的平台真正发挥到极致。前一段,我们更多的发布了目前来讲,市面上第一款在手机上的写作平台,我们会跟很多影视公司对接这样的平台,很多的作者在写完以后,他的作品第一时间被影视公司知道,被很多需要版权的机构知道,把这种创作时时创作变成C2C的模式,最重要的价值把平台做好,把引导做好。

  黎波:中文在线在影视、出版、读者、作者之间起到桥梁作用。下面请盛大文学的领导专门给大家讲讲他们企业的特色。

  秦瑄:刚才姜总讲得很好,网络文学服务的问题,服务作者,我从影视版权销售讲一讲行业的意义。大家都知道,像《宫》、《失恋33天》在市场上都非常成功,都来自于网络文学,网络文学作为兴起的影视创作源头的文化现象,我们的工作把网络文学中优秀的作品推荐给影视制作公司,经过他们再创造服务于大众,这么一个过程。我们觉得意义也是很重大的,我们也等于在这方面做出我们应有的文化贡献,大家都知道《画皮2》马上要上映了,《画皮2》的宣传上提出了互动与落地,互动的概念是强化了跟目标观众的对接,提到互动的概念,实际上和网络的联系非常大,比如说观影体验,对作品的评价,这都是来自于网络的优势。
 


盛大文学行业合作部总监 秦瑄

 

  网络文学最大的一个优势在于,它拥有了大批的互动源,互动源,网络作家的粉丝们,他的作品粉丝直接转化为观众群,转化为票房和收视率,这是网络文学现象中现在非常值得重视的一点,我们在向行业客户推荐我们作品的时候,我们很刻意地强调这一点,包括小马奔腾也是我们的客户,我们在推荐作品的时候强调这一点,将来有一部非常知名的大作,像《斗破苍穹》,很有名的作品,将来它的粉丝群是非常庞大的,你把它转化为影视也好,游戏版权也好,游戏作品,最后都可能形成了很大的转化率,转化量。

  第二点,从整个行业上来讲,2011年海外影视版权的销售52部,创造了24亿,2010年海外版权交易大概35.17亿的概念,它是从海外版权这块来讲,我们目前盛大文学希望将来要提升交易量。从海外现在的交易和市场上来看,整个文化其实是一个锐减,锐减了42.4%,这说明我们的作品能不能走向海外,能不能走向国际,它存在的最大问题,我们自身对于作品也好,对于影视作者的推动宣传,如何宣传获得国际价值。

  第三点,我们作为服务平台,服务平台有很多网络文学作者都加盟进来,我们承载着很重要的引导作用,怎么引导它能够适应市场,能够出好作品,使什么样的作品能够适合于影视改编的作品,我们编辑大量的工作还存在引导作用,从原创,到把它进行规划整合,通过我们对行业特点和行业政策的了解进行疏导,让它形成对题材、结构,各方面都适合于市场化的东西。网络文学的特点,大家都知道,它天马行空,如果把它转化成最终生产力,转化成最后价值的时候,还要符合于市场,不能说最后作品写出来以后,没有很好的文化背景,很深沉淀,这条路也走不远。我单纯从影视改编的角度讲三点,这是我的心得和体会,希望跟大家沟通。

  黎波:盛大文学特点大家都听到了,基本把他们持有网上作者作品加以引导,在影视或者其他新的媒体表现方式有新的突破。小马奔腾的峻石先生。

  峻石:网络小说改编影视剧有成功案例,也有不成功案例及成功案例大家都知道《步步惊心》《裸婚时代》、《失恋33天》这些都是成功的。不成功的是作者金满写的叫《远征》,小马奔腾做过《狙击手》,我们想把《狙击手》画一个圆满句号,网络小说作者能写小说,但是不能写剧本,这是很大的问题,找编剧也特别难找,如果找新人来写,不知道他的成熟度,也很难把控这个题材,《远征》说实话,如果要能写的编剧,他的年龄应该在35岁往上,而且一定要对历史很有了解,一定是男性才能写出来很阳刚的题材。所以我选编剧只有兰晓龙能写这个题材,蓝小龙也是我们小马奔腾的,当时跟他沟通,由于时间问题没有写,找了一个稍微有知名度的编剧,完全跑偏了,这是改编不成功的案例。怎么能调回来,这是需要靠制片人和导演能把把这剧本调回来,有一些作者能出版很好看的小说,不一定能写剧本,小说没有政治方面的政策,但是剧本往往是不行的,有广电局的政策不允许写的。从去年《步步惊心》火了之后,网络小说影视版权直线上升,原先十几万,四年的版权,现在值30多万,好的小说30多万往上。今年的宫廷戏和穿越剧不能做了,不知道怎么样。

  秦瑄:这就是它的特点,在穿越剧方面的限制,直接影响到今年版权销售,也会形成直接的影响。刚才小马奔腾峻石制片人也讲到了《远征》这个题材,有两点,一点,小说原创作者,不可能作为编剧的身份转化,这是很大的问题,现在毕竟影视是画面改编的过程,我们也遇到这些问题,我们从产业上来讲,原来我们希望把我们的作者进行培训变成编剧,事实上来看还是非常漫长的过程,这还是专业性,不同领域特点的问题。所以我们理解,创作源头,编剧其实是整个影视行业最大的原动力,而网络文学只是提供一个题材的概括,还要经过制片人,制片公司进行深度的开发,这两个环节缺一不可。

  峻石:现在广电总局从今年上海电视节,我回来之后,2012年到2015年20%的唐日题材,80%现代题材剧,200部现代剧,一年大概要拍到上千部电视剧,电视台能真正播出的也就四五百部,而且这意味着要死掉很多的影视公司。

  秦瑄:播出率占百分之三十三点多。

  峻石:80%的现代剧,广电局说了一定要接地气,三儿不能写,房产不能写,太现实的也不能写,你看现在所有的电视台播出的剧要不就是婆媳之间的,要不就是两地生活的,类似于《双城生活》、《当婆婆遇上妈》这样的剧。前几天看剧的时候,福建《我和爸爸一起嫁》,北京电视台播《我和妈妈一起嫁》,这到底应该看哪个,都不知道,题材差不多,而且我觉得现在影视这块,我们小马奔腾做剧从来都是以质量、口碑、精品做剧。

  秦瑄:刚才讲到的影视创作个性的问题,我们也是面临很大的困惑,因为各个影视公司都想求新,求变化,分各种不同的题材,今年我们在版权方面也是遇到这种困惑,现在影视作品跟风的太多,每个公司诉求不一样,有的公司具备实力的拍古装的,民国的,今年大部分转化为都市,一个是广告好植入,另外成本相对比较低一些。我们在都市剧方面遇到撞车的问题,有没有新意的问题,网络文学不可避免抄袭的问题,这些都是客观存在的。

  峻石:抄袭的特别多,有什么项目不敢跟电视台聊,不敢跟制作公司聊,某一个人把这个题材随意说出去,有可能听到的人是个编剧,也是个导演,觉得你想法不错,马上就动笔,把我的创意点直接搬到他的剧本上了,现在这样得很多。现在抄袭太多了,所以影视圈里有一些真正败坏名声的人。

  黎波:前两年,大家对行业里面版权交易基本没什么统计,前几天我跟社科院某一个机构在一起聊,他们估了一下,大体去年在版权,小说、其他著作权、游戏等等,20个亿左右,不完全统计。这里面体现了图书最早是单一传播形式的时候,图书从四百多年前开始出现版权交易,那个时候绝大多数人群接受的内容方式阅读和表演,表演就是按照历史传说,按照故事,这样一步一步走,相对来讲,观众接受取向比较单一。现在除了阅读小说之外又增加了PC阅读,中文在线领导说了一下,你们的特点移动阅读比较有特色,能不能跟大家讲讲这方面。

  姜斌:移动阅读是这样, 我们2008年跟中国移动手机阅读基地合作,帮助他们打造适合读者无缝阅读和碎片时间的平台,在这个过程当中,中文在线更多的在做版权上的支持,第二方面做运营经验的分享,无论从Web的阅读体验还是在3G方面页面体验,大家很认同客户端的阅读体验,对大家来说,如何去把碎片时间用得更加精准或者适合他的兴趣点推送,从编辑的经验上的推送,到现在阅读人群,通过阅读行为分析完以后适合哪些内容智能推荐行为,从经验推送到智能推送有很多运营细节和经验在里面,不断的去渗透,使得整个的阅读达到一种个性化阅读,一种品得阅读等等一个平台的打造,无论从最开始的数量,质量比较一般,到现在发展到百花齐放的局面。所以很多的内容提供商,都愿意加入到这样的平台,分享过程当中的利益。

  刚才在讲影视改编权,二位其实也提到了,在编剧这块目前是很头痛的事情,很多作者有网络原创的经验,写得非常出色,非常好,但是跟剧本的结合,如果真正能够把它搬上荧幕,这个事情其实是有空白点。

  峻石:还有一段距离。

  姜斌:我们很乐意,在探索如何让原创作者进行更多的培训,如果有机构,鲁院、中国作协牵头给原创作者进行编剧的培训,说不定这里面会出现几个编剧的大家,能够真正解决这里的漏点,中文在线也在尝试做这方面的工作。之前鲁院也开了一系列的活动,现在不仅把作品写出来,如果通过编剧的培训直接变成剧本,跟影视公司直接合作,这样我们桥梁的工作,培训的工作,引导的工作做得极致了,真正能做到C2C。这里面的工作通过大家的努力,真正把作者跟影视公司真正联合起来。

  秦瑄:姜总说的培训工作,盛大文学从去年开始了,从好莱坞请的非常著名的编剧麦基先生搞的培训,今年还会去做,这是非常有必要的,虽然有一个过程,但是还是需要共同努力,作为引导,编剧的转化到最后产生的价值远远高于版权价值。

  秦瑄:建议以后中国再评编剧奖,给老百姓最受欢迎改编电视剧的编剧奖,香港就有这样的奖项,国内一直没有。如果像大腕说过的一句话,网络小说改编,改编不好了,人家会说你这个编剧不行,改编好了,人家会说小说写得就很好,跟编剧没有关系,一般比较有知名度的编剧不会改编别人作品的,也是一个比较重要的因素。

  黎波:大家从文字变成了影视。其实听了几位专家讲,我个人有一个看法,不知道对不对,拿出来大家分享,我们从改革开放以后,纯粹的传统出版上面,我们经历了两代畅销作家,第一代是以50年代末60年代出生的一批,阳朔、于震华为畅销特点的作家。第二类,以郭敬明、韩寒等等一批这样的左佳,他们有两个不同的特点,50后、60后以主流文化的突破为主,包括在形式、内容上,但是价值取向是没有变的。80后的创作,我们发现从形式、内容、价值取向完全有突破。我曾经跟美国同行聊过,美国写科普的作者有20多万,他们真正能够写出优秀的科普作品的将近有十分之一的人,2万人,他们在这个过程当中,有非常多的人特点都不一样,大家都知道,写小说,更多的特点是文字细节描写,堆积一个场景让大家理解,可是做影视有一个最大的特点,必须用影视语言给大家最大的冲击和震撼,因为有时间限制,大家都说制作电影和制作电视叫线性,只能跟着他的箭头走,后面只能重复,重放,跟书不一样,书可以翻回来。所以说在这个过程中,编剧人员怎么运用影视语言写脚本,这是非常非常大的转换。这么多年发现,写畅销书的作者,大家如果一旦写了脚本,小说功夫废掉了,回来再写小说不行了,以前写小本,让他进入小说语境里面,回去再写脚本基本废了,写不了了。新的表现形式,几位专家有什么建议?

  姜斌:现在社会是百花齐放的社会,从作品的丰富度和老百姓的不同的人接受不同的作品,不同的平台提供不同的作品形式,这里面从我们的角度来讲,我们希望打造各个平台或者各个人群最适合他的,而不是说大家都需要看他的作品,都需要做这样的事情。如果需要网络品打造网络剧,网络的网民需要看他,而不是非得搬到电视屏幕上去,还有平台的特点或者是适合群体的特点。我认为,适合即可,如果谈到刚才说的,从作品的作者到他去写剧本这样的跨度,我们也在尝试过程中,也希望大家能够有这样的改变,说不定是成的,说不定也是不成,不成,我们可以找到最经济的或者最适合老百姓的,最适合不同观众的改编形式,让他加入到改编过程中。

  秦瑄:刚才姜总说到不同媒体的特点,现在微电影也在发展,发展得很快,网络文学特性偏年轻化,可能将来会有它的特定的走向,不完全传统的影视行业来依靠,可能有它新的发展趋势,现在大家都在尝试。

  峻石:刚才提到微电影,我现在买版权是这样的概念,电影、电视剧、微电影、话剧,所有的版权全买下来,省得以后有一些不必要的麻烦。像作者写剧本,一定要多看一些成熟剧本来参照,因为我们小马特别愿意用新人,往往用新人从时间的观念来讲,会造成电视剧往后延期。还有一点,剧本不成熟,演员也不会去接,而且现在演员的档期特别满,而且演员价格也特别高,现在所有的压力都承受在我们制作公司的身上,之前一部剧投两千多万,年代剧投三千多万,就这样的比例,现在最次的阵容,哪怕这个剧想要一线或者想要一个腕,男一或者女一,用一个五六千万左右,各个方面的编剧价格也在涨,演员的价格也在涨,导演的价格也在涨。我们制作公司往出给钱,电视台收片价格就是不涨,这也是死掉很多公司的重要因素。从各个方面来讲,我们小马应该要以最好的剧本来树口碑。

  黎波:图书行业呈萎缩下降的趋势。很多出版业也搞版权开发,借这个机会征求你们的意见,你们对作者,出版社,在作品上面有作品转化,影视也好,微电影也好,有什么样的期盼和要求?

  姜斌:中文在线出现了同步出版的作品,一个作品不在一个平台发布,会出成纸书,在手机平台、手指阅读器、互联网上发布,改编成听书,尤其城市人,在地铁上面信号不是很好,像听书蛮流行的。中文在线有好多听书的作品推向了市面,得到很多用户的认可,通过这样的形式,一本书,可以从多个平台发布,影视出版以后,愿意通过这样的作品,五有根深蒂固的粉丝在里面,如果这本书突然间拍成影视剧,我们愿意在不同的平台把所有用户召唤回来,让他知道这本书出的影视剧,你们愿不愿意看,这样的精准度非常有效的,在应用当中,中国手机阅读基地已经有了,就是怎么把老用户重新唤醒。

  之前海岩出了一本书叫《玉观音》,后来一本书叫《舞者》,我们群发她的信息,推送她的信息,都很愿意看这本书什么样的风格,有什么样的改变,这对用户集群效应,对用户的召唤、唤醒有大的反响。我们希望在作品的版权出让和合作方面,有开放的心态,在各个平台同时百花齐放,这样利益最大,而且价值最大。

  黎波:希望对出版社和作者在内容形式、题目有什么好的建议?

  秦瑄:姜总讲的是品牌效应的问题,首先要好内容,你才能够推荐出去,好内容一定要具有我们的特点,中国文化的特点,存在的精神价值,它还是要积极向上的,因为即使是好莱坞,好莱坞很多作品符合我们的主旋律,只是站在全人类的角度上,更高的角度提倡勇敢、拯救,体现英雄精神,这些都是全球化大的元素,再加上固有的中国传统文化的元素,把它能够结合好,这是出好作品的前提。传统的比如说电影,它其实很大的对于品牌的推动力和影响力,出去推作品的品牌,影响力是很巨大的。陈凯歌《搜索》影视改编出自盛大文学,讲的是社会现象,人肉搜索,通过这个来讲社会性,讲当代社会的问题,所以它是紧扣于时代的,这些作品被大家们看重,看好。我还是强调影视内容也好,推荐给影视公司也好,首先具备的应该是好,自身认可为好的作品,有创造力的,有非常独特的思维。

  峻石:我对作者的希望,在出版小说,在构建思路的时候,一定要接地气,现代剧2012到2015年,80%广电局要求现代剧,老百姓收片子比较灰的剧不收,打闹的戏,喜剧,收得比较高,比较快,作者写小说看一看广电总局的政策再来写一些作品,小说出版了,它想象空间特别大,但是电视剧编剧不能想象空间特别大,因为想象空间大,广电局就得卡掉了。接地气类似于像,根据周围生活的事情来写,这个叫接地气。什么叫不接地气?国内没有发现真正的一部偶像剧,偶像剧就是不接地气的剧,之后希望出版社给影视公司推荐的时候,第一,编剧本人觉得有故事、有情节。第二,要符合广电总局的政策。第三,改编现代剧的把握性比较大,按这三点推荐作品更好一点。

  黎波:阳光、主流,符合现阶段的消费和政策基本就可以了。

  记者:我想问中文在线的姜总一个问题,中文在线在率先提出了任何方式获得任何内容需求,就您对行业状况的了解,哪些作品备受市场的欢迎,作品有哪些特点?

  姜斌:很难找到一本书真正在每个媒体发布非常成功,对于我们来说,第一个是一种尝试;第二,我们希望通过这样的形式能够找到这样的作品,达到我们的推荐目标,包括作者能够体会这样的过程。事实上,在全媒体我们尝试了很多作品,《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》,都进行了全媒体的出版,这个过程中,有的作品在影视上面很火,在电纸书方面次之,有的作品渠道非常多,很可能某个偶然的因素导致这个作品火起来了。

  我们在精准运营的角度,一方面,我们在用户的整个纬度进行划分,这个用户可能在男性,女性或者是年龄段,在这个年龄段,这样的用户行为分析完以后,对这个用户推送他适合的,他可能经常用手机阅读,在针对适合阅读的状态的作品去推送给他。有的用户曾经尝试过听书,这时候可能尝试改变它,我们在尝试用户的行为引导的时候,通过客户端的形式引导或者通过其他的绘本、漫画的形式,如果可以改编,我们去做改编。影视剧出了作品我们更多的推荐给他。在全媒体的角度来讲,对我们来说,一方面是实验和尝试,第二,通过运营精准度,找到对于作品价值最大化渠道和方式。更多的过程总希望通过各种方式让社会引导用户选择方面,会有更多的期待和尊重他们的选择。

  提问:李总,我有一个问题,我也是出版行业的后辈,像中文在线或者盛大文学企业的存在,提出全媒体的阅读方式,对读者的阅读方式进行一定的改变,这种改变会对传统的出版行业造成一定的冲击。作为传统出版社,面对改变的话,从自身结构进行调整还是与这些中文在线、盛大文学公司进行合作呢?

  黎波:我在这儿说两句,当着新媒体的面,我个人不是特别看好未来的数字媒体,在现在这个阶段的生存环境,我同时也不看好传统媒体未来发展的方向。在这儿简单说,第一,在数字环境下,对我们人类来讲,是一个全新的这么一种概念,实体经济和虚拟经济最大的特点是什么?虚拟经济和实体经济区别,实体完全依据我们看得见,摸得着,显性物质的环境做经营,虚拟环境按物质环境下在发展。最大的就是产业或者形成的特点,要不然高度垄断要不然资本来支撑,我们资本行业没有高度垄断也没有高度巨大的资金支持,他们提出一个概念,我拿你的传统之出版社的作品也好,拿你们的权利也好,我告诉你,我给你扩大,放大多少倍的影响,以前可能只有几十万,我给你上几千,几亿的介绍。恰恰我们传统出版设置屏障保持利益和权利的做法,他们取消屏障扩大传播的做法。姜总说了一句,让我采取开放的态度,让我畅销书开放给他们,中国"版"字有一个特点,这边是一个片,片横过来,竖着的时候就是一个版,老祖宗用的雕版印刷,刻成一块板,板是我所有,这个板出来的产品是我拿到钱,说明我们的思维设置各种各样的障碍保证我们的内容利益,现在数字传播手段把无线打开,数字传播有一个最大的特点,没有B2B的模式,打开了以后完全是C2C,Face book所有的思路都是点对点,不是面对面,从这个角度看,未来的数字思路,我个人觉得马克思说的共产主义在实体经济实现不了,在虚拟经济可能能实现,这些东西就是在出现文化和文字之前,最早奴隶社会,文化只有贵族持有,后来就是有钱人才能上学,现在的做法国家出钱,让你读到初中毕业,美国是国家出钱让你读到高中毕业,这说明文化的东西应该是免费的。

  出版走到今天的形势上,应该努力配合新媒体去操作,但是新媒体的操作模式应该怎么来,我一直也在研究这个问题,到底由中文在线、盛大文学他们自己上市圈钱,去收买这个作品还是他们自己跟政府联合在一起,用政府税收购买一般作者的作品,在网络上面免费给大家提供,这个模式应该怎么做,前一段时间用传统思维抨击百度文库,如果在虚拟经济环境下应该是免费的,我个人觉得。所以说,如果要这样对传统的出版产业,对传统的创作绝对是重大的打击,但是新的营利模式怎么来做,我现在也没有搞明白,现在只能是刚才跟几位专家说的,一个是我们传统出版努力的把自己的好作品抓出来,让它在传统市场上能卖出大价钱,想方设法卖给未来媒体也卖大价钱,更多的拯救自己的模式没有,同时对自己做传统产品或者产品产业的人来讲,应该考虑你不能立足,只能在纸煤上面做文字,一定要立足纸煤上做文字,屏幕上做文字,同时把纸煤网络屏幕表现形式搞明白,配合他们做。

  美国人也是,70年代以后才真正出现好的剧本的写手,他们是从小看电影长大的,如果你不懂屏幕语言,屏幕表现方式,根本写不了剧本,你要是编辑从自身做起,不但懂文字,还要懂屏幕语言,这两个结合按照这个思路走。

  记者:峻石先生,您刚才提到文学创作的时候,有很多题材雷同的,雷同和抄写公司方面怎么界定,法律层面是否有规定呢?第二个问题,您刚才提到小马奔腾在购买文学创作的时候,会购买电视剧、电影、话剧方面的改编权,除此之外,以后的版权开发作品有什么新的趋势或者新的创新产品?

  峻石:第一个问题,拿一个小说来举例,电视剧跟风,我们小马奔腾做别的公司没有做过题材的剧,不是说现在媳妇和婆婆的剧老百姓愿意看,电视台热播,所有的公司都跟风,但是我们公司是不会做的,这样的剧可以界定为不是抄袭。抄袭是一个作者真正属于跟作家有关系的,作者写了很好的小说,里面的点也特别多,在这不提了,某某人觉得这个点好,马上抄袭,他做的剧都非常火,这个抄袭很难界定。很多编剧、制片人,他们既是编剧也是制片人,可以抄袭韩剧。有一个演员偷了剧组的剧本,抄袭了,他的速度较快,速度快可能要做到真正有创意的影视公司的前面去了,这个叫抄袭。

  秦瑄:创意和想法。

  张洪波:时间关系我们在座的媒体朋友,还有观众对我们四位嘉宾还有一些问题,一会儿结束的时候,大家可以进行交流。我利用主持人这个机会,也给大家挖掘一个新的新闻,新的信息,大家都知道,黎总曾经策划过非常畅销的书《狼图腾》,这本书非常畅销,版权卖到很多国家,同时也被拍成电影,请黎总分享一下《狼图腾》这部电影的新的进展。

  黎波:谢谢,我简单说一下。接着秦总所说的,传统图书作品向影视方面转化,《狼图腾》这本书到目前为止卖了33种语种版权,同时跟北京电视台一起合作,把这个版权开发成电影,专门请了法国的著名电影导演,让阿诺来拍这个片子,从去年4月份开始,我们现在在怀柔组织了养狼的基地,养了七条狼,让阿诺先生专门到北京养狼基地看了一下,觉得不够,起码养到20条狼左右的才能拍片子。可以看出来,西方国家电影同行做这些事儿的时候,一点不着急,他们以做实,做好为标准,从这个角度看,他们做得非常从容。我估计这个电影在四年后左右,才能跟大家见面。谢谢大家。

  张洪波:这轮的对话到此结束,感谢几位嘉宾。各位领导、各位现场的观众朋友们,我们因为中国网络数字出版论坛聚在一起,必将为网络文学行业的发展并肩前进,刚才第一轮论坛是讲数字产业链,第二轮,讲向影视剧的转换,我们分享了一些专家的论点,我们希望以后通过机会进行分享。本届论坛到此结束,感谢各位的光临,谢谢大家。

  (会议结束)

  

  
 

 


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